Philip Morris International (PMI) a annoncé l’acquisition d’une participation minoritaire indirecte de 14,7 % dans le plus grand fabricant de cigarettes égyptien, Eastern Company (EAST.CA). Cette acquisition marque une étape stratégique importante pour PMI alors qu’elle continue de progresser vers un avenir sans fumée, en exploitant le potentiel des produits du tabac chauffés et d’autres systèmes innovants d’administration de nicotine.
Collaboration stratégique
Dans le cadre de l’acquisition, PMI et Eastern Company exploreront des domaines potentiels de collaboration dans les domaines de la technologie, de la fabrication et de l’innovation. L’accent sera mis sur le développement et la promotion de produits du tabac chauffés, qui chauffent le tabac plutôt que de le brûler, réduisant ainsi les produits chimiques nocifs associés à la combustion. Le produit phare du tabac chauffé de PMI, IQOS, est déjà un leader du marché mondial et la société vise à étendre sa portée sur les marchés en développement, notamment l’Égypte.
Contexte du marché et concurrence
Cette acquisition intervient à un moment où d’autres sociétés internationales de tabac se disputent une participation dans Eastern Company. La Holding Company for Chemical Industries, qui détient une participation de 50,95 % dans Eastern Company, a reçu plusieurs offres d’investisseurs étrangers, dont Japan Tobacco International (JTI) et United Tobacco Company, où PMI détient une participation majoritaire. Ces offres visent à acquérir jusqu’à 30% des actions d’Eastern Company. Ce paysage concurrentiel met en évidence l’importance stratégique de Eastern Company sur le marché régional du tabac.
Performance financière de la Compagnie de l’Est
Eastern Company a affiché de solides performances financières, avec une croissance significative de ses revenus et de ses bénéfices. Pour les neuf premiers mois du dernier exercice fiscal, la société a déclaré des bénéfices de 5,29 milliards EGP, contre 4,25 milliards EGP de l’année précédente, ce qui représente un taux de croissance de 14%. Les revenus ont également augmenté pour atteindre 14,6 milliards EGP contre 12,78 milliards EGP au cours de la même période.
La vision de PMI pour un avenir sans fumée
PMI a été à l’avant-garde de la transition de l’industrie du tabac vers des alternatives sans fumée. Depuis 2008, l’entreprise a investi 12,5 milliards de dollars dans le développement et la commercialisation de produits sans fumée, dans le but d’éliminer le tabagisme. L’engagement de l’entreprise est souligné par l’acquisition de Swedish Match en 2022, renforçant ainsi son portefeuille avec des marques leaders comme IQOS et ZYN. Fin 2023, les produits sans fumée de PMI étaient disponibles sur 84 marchés, avec environ 20,8 millions d’adultes ayant opté pour ces alternatives.
Impact sur la réglementation et le marché
La Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis a autorisé les appareils et consommables IQOS Platform 1 de PMI en tant que produits du tabac à risque modifié, reconnaissant leur potentiel à réduire les dommages par rapport aux cigarettes traditionnelles. Cette étape réglementaire est cruciale alors que PMI cherche à étendre sa présence sur les marchés émergents avec des produits offrant de meilleures alternatives au tabagisme conventionnel.
Conclusion
La participation stratégique de PMI dans Eastern Company s’aligne sur sa vision à long terme d’un avenir sans fumée, en tirant parti de l’innovation dans les systèmes d’administration de nicotine. Cette décision renforce non seulement la présence de PMI sur le marché égyptien, mais la positionne également pour diriger la transformation de l’industrie du tabac dans la région. Avec de solides performances financières et une orientation claire vers l’innovation, Eastern Company est un partenaire précieux dans le parcours de PMI vers la réduction de l’impact du tabagisme sur la santé mondiale.