Le groupe français de produits de luxe « LVMH » a annoncé la création d’une société dédiée à la promotion de ses marques à travers des partenariats avec des secteurs de divertissement pour produire des films et des séries visant à commercialiser ses produits de luxe.
Le groupe collabore via l’entité nouvellement nommée « 22 Montain Entertainment » (en référence à son siège à Paris) avec la société « Superconnector Studios » spécialisée dans la liaison entre les grandes marques et l’industrie du divertissement, à Hollywood et ailleurs.
La nouvelle entreprise se charge de coordonner les relations avec l’industrie du divertissement au nom de plus de 75 maisons appartenant au groupe en collaborant avec les principaux écrivains, réalisateurs, producteurs et distributeurs pour participer à la préparation, à la production et au financement des œuvres, selon l’agence France Presse.
L’entreprise se concentrera particulièrement sur les « initiatives réussies » telles que le documentaire « Inside the Dream » sur les coulisses de la maison de joaillerie de luxe « Bvlgari » qui a été diffusé sur la plateforme « Prime Video », comme l’a expliqué « LVHM » dans un communiqué.
Les collaborations entre l’industrie de la mode et le secteur du divertissement ne sont pas nouvelles pour des marques du groupe comme « Dior » et « Louis Vuitton ».
Lors de sa première collection en tant que directeur artistique de la maison de mode Louis Vuitton, le musicien, producteur et designer Pharrell Williams a été remarqué cet été par la présence d’un grand nombre de célébrités, dont la chanteuse et femme d’affaires Rihanna, la chanteuse Beyoncé et son mari le rappeur Jay-Z, qui a donné une performance musicale.
En 2023, la maison de mode « Yves Saint Laurent », appartenant au groupe « Kering », est devenue la première marque de luxe à créer sa propre entreprise de production, rivalisant ainsi avec « LVHM », après dix ans de représentation de la personnalité de son fondateur dans deux films.
La famille Gucci, qui a fondé la maison de mode appartenant également au groupe « Kering », a été au centre du film « House of Gucci » avec Lady Gaga, Adam Driver, Al Pacino et Jared Leto.
La famille Pinault, propriétaire du groupe Artemis, a annoncé l’automne dernier un accord pour acquérir l’agence de talents américaine Creative Artists Agency.